Позиционирование интернет-магазинов основано на долгосрочной стратегии, которая при правильной реализации позволяет добиваться стабильных результатов в органических результатах поиска. Хотя SEO-деятельность разрабатывается индивидуально и адаптируется к веб-сайту, существует несколько универсальных этапов. Как правило, позиционирование начинается с аудита и заканчивается оптимизацией конверсии.
SEO-аудит интернет-магазина
Проведение SEO-аудита — это комплексный анализ интернет-магазина с точки зрения позиционирования. Необходимо проверить ситуацию в поисковой системе сайта (видимость, позиция, органический трафик). Исследуются все элементы магазина, важные для SEO. Аудитор ищет возможные ошибки и недостатки. На основании этого отчета планируется дальнейшая работа по повышению позиции сайта по конкретным ключевым фразам. Проведение SEO-аудита электронной коммерции может занять от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от степени развития сайта. Для его проведения необходимо знать факторы ранжирования, которые Google использует для определения позиции, поскольку именно эти элементы подлежат детальному анализу. Есть много инструментов для поддержки аудита интернет-магазина. Базовым является сканер Screaming Frog, используемый во время анализа веб-сайта на месте — программа представляет список URL-адресов веб-сайтов с заголовками, описаниями и заголовками (H1, H2). Аудитор может удобно планировать свою деятельность и проверять, какие подстраницы требуют приоритетных исправлений. Ahrefs пригодится для проверки ссылок. Владелец интернет-магазина может бесплатно добавить свой домен в этот инструмент, чтобы затем анализировать входящие ссылки. С другой стороны, положение ключевых фраз представлено Senuto — программа позволит понять, каким фразам следует уделять наибольшее внимание при позиционировании.
Основные факторы ранжирования, которые следует учитывать при проведении SEO-аудита:
- контент на сайте и их содержание ключевых фраз;
- заголовок страницы (мета-заголовок);
- описание страниц (мета-описание);
- заголовки, правильность их выполнения и содержание ключевых фраз;
- ответная реакция;
- время загрузки страницы;
- атрибут alt изображения;
- карта сайта;
- настройка редиректов;
- канонический тег;
- внутренние и внешние ссылки;
- URL-адреса.
Дополнительно необходимо проверить:
- статус индекса сайта (отображает ли Google подстраницы в поисковой системе?);
- CTR (сколько пользователей заходят на страницу после просмотра в Google?);
- ошибки Google Search Console (обнаруживает ли инструмент нарушения?);
- удаления в Google Search Console (страница была по какой-то причине удалена из индекса?).
Анализ конкуренции
Деятельность конкурентов должна быть тщательно изучена. Таким образом, владелец веб-сайта узнает, по каким ключевым словам позиционируются другие домены из той же отрасли. В результате подготовка индивидуальной стратегии станет проще, а поисковая оптимизация начнет быстрее приносить результаты. Важно не копировать поведение конкурентов. Любые неточности, упущения и ошибки следует использовать для достижения более высоких позиций. Для проведения анализа полезны те же инструменты, что и для аудита. Кроме того, стоит обратиться к Ubersuggest.
При анализе конкуренции особое внимание следует обратить на:
- видимость;
- положение ключевых фраз;
- внешние ссылки.
После проверки действий конкурентов рекомендуется поискать ключевые фразы, соответствующие интернет-магазину. После того, как эти фразы будут составлены, рекомендуется повторно проанализировать сайты той же отрасли, но на этот раз с использованием техники пробелов в содержании. Это процесс, в котором есть различия в содержании между позиционируемым доменом и веб-сайтом конкурента. Таким образом, легко определить, какой контент (с какими фразами) создавать, чтобы быстро увеличивать заметность в поисковой системе Google, чего нет у конкурентов.
Поиск по ключевым фразам
По каким ключевым фразам будет оптимизирован интернет-магазин, определяет эффективность стратегии SEO. Слова должны соответствовать тому, что находится на определенной подстранице. Затем роботы Google могут корректировать результаты поиска в соответствии с намерениями пользователя. Высокая позиция популярных ключевых фраз увеличивает видимость и посещаемость интернет-магазина. Поэтому следует выбирать такие фразы, которые регулярно ищут пользователи.
Инструменты поиска по ключевым словам:
- Ahrefs;
- SEMrush;
- Сенуто;
- SurferSEO.
Ключевые фразы необходимо подбирать индивидуально для каждой подстраницы. Не может быть ситуации, когда одно и то же выражение назначается двум разным URL-адресам — тогда оно каннибализируется. Такое явление может негативно повлиять на конверсию, увеличивая показатель отказов. Специалист, который позиционирует интернет-магазин, должен подготовить подборку ключевых фраз (чаще всего в виде таблицы). Документ будет содержать информацию о том, какие выражения присвоены определенной подстранице. Благодаря этому феномена каннибализации ключевых слов никогда не произойдет.
Техническая оптимизация
Оптимизация интернет-магазина для SEO означает внесение изменений, которые приведут к достижению более высокой позиции в поисковой системе. В зависимости от системы CMS, их реализация часто требует знания HTML, CSS и JavaScript. Оптимизация выполняется в соответствии с информацией, содержащейся в ранее проведенном аудите. Следует удалить все ошибки и максимально улучшить интернет-магазин, чтобы сайт стал удобным для пользователей и роботов Google.
Основные шаги оптимизации:
- сокращение времени загрузки;
- анализ и редактирование исходного кода;
- создание уникальных мета-данных;
- установка атрибутов alt изображений;
- выполнение редиректов (при необходимости);
- настройка структуры магазина и внутренней перелинковки;
- редактирование URL-адресов;
- создание файл robots.txt;
- упорядочивание иерархии подстраниц.
SEO-совместимый контент-маркетинг
Создание контента в интернет-магазинах дает двойную выгоду. Это способ убедить клиента купить товар, а также метод, поддерживающий доверие клиентов во время позиционирования. Тексты должны быть содержательными и комплексно отражать выбранный вопрос. Некачественный контент, созданный только для наполнения ключевыми словами, может снизить рейтинг. SEO-совместимый контент стал особенно важным с 2011 года, когда был внедрен алгоритм Panda. В то время Google объявил, что около 11,8% сгенерированных запросов изменятся с обновлением. Алгоритм проверяет качество текстов, их длину, содержание и уникальность.
Современный SEO-совместимый контент-маркетинг должен быть:
- создан для пользователей, а не для поисковой системы;
- ценный, раскрывающий тему от А до Я;
- оригинальный — без копирования и синонимизации контента;
- соответствующий требованиям поисковой системы (заголовки, жирный шрифт).
Каждая подстраница в интернет-магазине должна иметь уникальный контент — это правило распространяется как на категории, так и на товары или вкладку «О нас». Контент, богатый ключевыми фразами, является маяком для роботов Google — тексты определяют, что именно находится на подстранице и по каким запросам она должна отображаться на высоких позициях в обычных результатах поиска. Для создания SEO-совместимого контента стоит использовать такие инструменты, как SurferSEO и Senuto.
Создание ссылок
Получение внешних ссылок — важная часть SEO. Ссылки обрабатываются алгоритмом Google как рекомендации, поэтому они указывают на то, что конкретный интернет-магазин является ценным и должен занять лучшую позицию в поисковой системе. Создание ссылок должно осуществляться естественным путем. Необходимо получить оптимальное количество ссылок, чтобы не вызывать «подозрений» в поисковике. Также важно, чтобы ссылки поступали с веб-сайтов, относящихся к позиционируемому домену. Тогда их ценность выше, и они могут иметь большее влияние на SEO. Чтобы ссылка направляла "максимальную мощность" в интернет-магазин, она должна иметь атрибут dofollow. Остальные ссылки (nofollow, спонсируемые) имеют незначительную ценность во время позиционирования.
Оптимизация конверсии
Позиционирование интернет-магазина увеличивает позиции в Google и повышает органический трафик. Однако приобретенные пользователи не всегда готовы покупать предлагаемые товары. Есть много препятствий и факторов, которые заставляют получателей неохотно завершать транзакцию. Помимо цен на товары и общей политики магазина, обычно проблемой являются проблемы с UX (пользовательский интерфейс). Следует оптимизировать интерфейс, внося ряд исправлений и улучшений. Целью этих изменений является увеличение коэффициента конверсии, то есть большего количества заказов, размещаемых в магазине. Это называется оценкой трафика. Даже небольшое изменение может принести огромные результаты.
Оптимизация конверсии включает в себя такие процессы, как:
- правильное размещение графики;
- исправление контактных форм;
- сокращение процесса входа в систему и регистрации;
- оптимизация оформления заказа (удобство добавления товаров в корзину, быстрая оплата);
- адаптация элементов магазина под нужды пользователей (UX-дизайн);
- проведение A/B-тестов в стратегических точках магазина;
- модификация навигации и структуры сайта.
При позиционировании следует постоянно анализировать ситуацию с интернет-магазином. Также важно регулярно расширять свой ссылочный профиль и создавать ценный контент. Таким образом, SEO определяется как долгосрочная стратегия, эффекты от которой стабильны, но нужно терпение для их достижения. Хотя позиционирование ограничивается в основном этапами, которые представлены выше, очень часто эти элементы пронизывают друг друга — например, контент-маркетинг и построение ссылок могут выполняться одновременно. Владельцы бизнеса электронной коммерции очень часто добавляют в свои магазины новые товары, тем самым расширяя свое предложение. Такие подстраницы следует оптимизировать как можно скорее, а это значит, что поисковая оптимизация постоянно сопровождает онлайн-бизнес.